写于 2017-03-23 06:01:11| 永利皇宫网址| 奇闻

广告主管对增长持谨慎态度,为合同争夺做好准备

戛纳电影节(路透社) - (这个版本的故事纠正了阳狮公司合同获胜的数据,第13段)大公司不愿意在全球经济增长乏力和今年减少重大体育赛事的情况下花钱,这抑制了对广告的需求

两家领先广告公司的首席执行官

在周五的单独访谈中,WPP的Martin Sorrell(WPP.L)和Publicis的Maurice Levy(PUBP.PA)对广告市场的前景持谨慎态度,理由是美国经济缺乏活力,巴西,俄罗斯疲软和中国,以及欧洲的持续脆弱

“有很多不确定因素,”利维告诉路透社

“公司有现金支出,但没有心情去做,消费者也不会有信心

”Publicis旗下的研究公司Zenith Optimedia最近将全球广告市场的增长预测从4.9降至4.2%今年早些时候

对于他而言,Sorrell表示,由奥美(Ogilvy and Mather)和M集团等WPP机构服务的主要公司非常注重成本控制,有时不利于对其品牌和产品的长期投资

“生意艰难

在金融危机开始之前,顶线增长率较低的环境下,客户要求非常苛刻,“他说

在此背景下,全球六大广告代理商面临动荡,因为未来几个月,包括可口可乐(KO.N),宝洁公司(PG.N)在内的公司需要审查前所未有的270亿美元的媒体购买和规划合同

)和欧莱雅(OREP.PA)

这要求他们在试图从竞争对手那里窃取其他人的同时为一些主要合同辩护

摩根士丹利估计,阳狮是暴露最多的,其中1.7%的销售风险和2.5%的每股收益

它正在捍卫七个合同,包括宝洁,通用磨坊(GIS.N),二十一世纪福克斯(FOXA.O)和可口可乐

对于WPP来说,大约1.1%的收入和1.6%的每股收益都是风险,因为它试图保留9个合同,包括大众汽车(VOWG_p.DE)和联合利华(ULVR.L)

Sorrell和Levy都声称评论是赢得业务的机会,同时承认新交易的费用将低于旧交易

“这些评论令各机构担忧,但媒体所有者也会感受到它们的影响,因为广告的价格会进一步下降,”Levy预测,指的是电视广播公司,印刷媒体和电台

Levy表示,Publicis已经与美容产品制造商Coty(ULVR.L)签订了一份合同,其中1亿美元和另一家咖啡专家Keurig的价值1.5亿美元

“如果我们失去现有的所有合同并且没有赢得任何新的合同,那么我们的销售额将下降2%,”利维说

“但如果我们捍卫一切并赢得所有新的,那么它们可能上涨3%

”Sorrell表示,WPP的计划是向客户强调其技术和数据专业知识

WPP通过其Kantar部门对数据进行了大赌注,Sorrell认为尽管利润率较低,但Sorrell认为该数据具有竞争优势

“我们与竞争对手不同,这将有助于评论,”他说

Leila Abboud的报道;由Keith Weir编辑